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#Diseños y Contenidos Web en el Mercado Laboratorio

Un nuevo WhitePaper para compartir !!

   La lucha perpetua de nuestras webs era el debate continuo entre dos paradigmas; incluir  todas y cada una de las marcas que representabamos y todos y cada uno de los artículos que vendíamos, aunque fuera sin foto, sin precio, sin ningún tipo de enlace…

¿Os parece que esto ha cambiado? 

Por supuesto. La mayoría de los distribuidores/importadores ya no listan su porfolio de marcas representadas en el margen izquierdo, como era habitual, sino que lo esconden en un desplegable del menú, o acaso las mencionan en el footer.  Sin embargo hay una tendencia creciente a orientar a nuestros clientes con un menú de Aplicaciones, Tecnologías, o Industrias, con frecuencia con éxito, pero a veces excesivos.

Lo que importa no es darle publicidad de display a tus marcas, sino la interacción de tu empresa con el cliente.  Con frecuencia el cliente ya sabe que tú llevas la marca. Los clientes no buscan tanto marcas sino opiniones, información cualificada que les ayude a tomar decisiones, etc.. 

…./…….

Si os interesa podeis seguir leyendo el resto del white paper en cualquiera de estos dos enlaces

Podéis descargar el pdf clicando en el link a continuación: Diseños y Contenidos Web pdf

Lo podeis ver online desde la plataforma de  Slideshare : Diseños y Contenidos Web Slideshare

 

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FOROS Y BLOGS y COMPARADORES DEL SECTOR LABORATORIO

Si quieres buscar opiniones sobre un equipo de laboratorio o una marca concreta de siRNA ¿Donde buscas?

Pues que haya algo en internet en español es dificilísmo. Los blogs, foros o  webs con revisiones y puesta al día de alguna técnica son en su casi totalidad en inglés, y o bien ubicados en Reino Unido, USA o Canadá.

Y si eres un proveedor del sector, y quieres hacer “escucha activa”, (es decir,  ver qué dicen de ti o de tu marca), pues tres cuartas de lo mismo, todo en inglés y nada para el mercado español. A los proveedores nos interesaría mucho además que hubiera blogs o foros de éxito para poder intervenir como líderes de opinión sobre técnicas, o incluso para colaborar con bloggers que hablaran de nuestra marca

También influye que España no tiene una masa crítica de investigadores que justifique crear por ejemplo, un foro de Rayos X, como existe en Reino Unido, que debaten incluso sobre la mejor marca a adquirir (http://www.xrayforum.co.uk)

En definitiva, el 99% de los sitios que analizo a continuación son anglosajones. Yo me quedo con 5. Bitesizebio, Researchgate, LabWrench, SelectScience y LabManager, tanto si eres jefe de laboratorio, técnico, o proveedor.

Blogs: Hay muchos blogs divulgativos de la ciencia, y en su casi totalidad del entorno biológico. En español son escasísimos;  los fundamentales americanos. Las menciones a marcas son muy reducidas porque para un científico el instrumento o el reactivo es tan sólo 1 más de sus preocupaciones. Hay en España  blogs sectoriales de Colegios oficiales de ciertos colectivos pero de ningún interés para fabricantes o importadores.

Foros. La mayoria publicados en otros idiomas. Son muy interesantes porque se hace mención expresa a marcas, modelos, éxito en su uso y comparación con otras técnicas. Hay muchos grupos/foros en Yahoo o en Google Plus pero sólo algunos tienen sus conversaciones abiertas a los no suscritos. Hay foros en Linkedin en español sobre varias metodologías, como cromatografia y calidad en laboratorio, pero con muy pocas interacciones y muy pocos usuarios. Ahora que Google ha firmado un acuerdo con twitter para que sus twits puedan aparecer en las búsquedas orgánicas de Google es habitual encontrar comentarios sobre  marcas y tecnologías emitidas en Twitter.

Comparadores de Laboratorio. Enfrentan cara a cara a modelos o gamas de distintas marcas, aunque suelen ser muy generalistas. Muestran tan sólo grandes divisiones de categorías de producto marca a marca. El resultado más interesante es el rating que algunas de estos sites permiten efectuar a los internautas.

Youtube. Youtube es una fuente muy interesante de información sobre productos y marcas atendiendo al feed tan extenso de comentarios que hacen los usuarios a cada video en otros mercados,como el tecnológico. Sin embargo, la necesidad de darse de alta debe retraer a muchos usuarios, que “miran”, pero no participan. El único canal prolífico en videos sobre técnicas y comentarios sobre ellas es el de la plataforma LabWrench que comento a continuación en el apartado de foros.

Del pequeño listado de sites que ahora os indico , la mayoría no son españoles. Y en los españoles, se hace escasa mención  a las técnicas, y difícilmente encontraréis alguna mención a marcas o proveedores. Sigue leyendo “FOROS Y BLOGS y COMPARADORES DEL SECTOR LABORATORIO”